来自 亚洲城ca88 2019-11-07 04:52 的文章
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若风先生收入最高,直播不再只拼颜值

改变:直播平台的竞争力取决于 优质内容的孵化能力

快火创始人兼CEO耿巍表示,“作为专注国际化多领域的KOL孵化的团队,快火的目标就是在移动直播时代,给各大平台输出更专业的内容。”

在网传的这张《主播收入排行榜》中,YY、斗鱼主播收入惊艳,即便是去年刚刚进入直播平台的王思聪带领的熊猫TV,也揽到了一批非常有价值的主播,而映客却榜上无名。

正如徐小平所言,网红直播靠面孔搔首弄姿的时代已经过去,最终留下的将会是真正做内容的人。

从筛选培养,到形象公关、内容策划、粉丝维护,再到商业变现,以快火为例的网红孵化器,已经形成一条完整的产业链,并盘活了平台、主播、行业上下游的健康发展。

而映客作为自15年才上线的视频直播软件,无论规模、人气还是专注度上,目前还无法与YY这类生态完整、经营有道的直播平台匹敌。赚足眼球之后,映客如若找不到有价值的商业突破口,未来的发展恐怕令人担忧。

以颜值为代表的网红直播1.0正小步快跑,进入优质内容支撑发力的直播2.0时代。据预计,2020 年,直播为代表的网红市场规模有望达到千亿级别,而未来五年年均增长率将在30%左右。因此,不论是对网红个人而言,还是网红经纪公司,亦或网红直播平台,如何通过优质的内容生产获取关注,并实现人气变现,成为摆在诸多平台面前的一大难题。不少企业甚至纷纷失足,折戟沉沙。

由此,“移动直播进入下半场”的声音开始出现,精品内容直播成为了击穿直播天花板的突破口。

这一榜单颁布,也引起了网红圈争议。花椒、斗鱼等平台无一主播入选,而映客虽然只有一名入围,但入围者妞妞票数一马当先,最终夺得十大网络主播第一。

4月上线的企鹅直播专注于体育赛事,内容涵盖了众多热门的体育项目。5月,米未传媒创始人CEO马东携米未传媒艺人入驻映客并进行直播,显示了映客在专业内容输出方面的探索。6月,花椒直播与途牛影视达成战略合作,双方将试水旅游直播。

快火专业成熟的运营团队对于直播内容和模式的理解更为透彻,也更为明白观众所需以及行业变化。相对于传统直播内容制作等方面的不足,快火通过红人经纪的培养模式,实现艺人培养、内容制作、内容输出等方面的全链条管理。

现在,YY等几乎所有平台的直播都已不仅仅局限于单打独斗,从户外直播的技术不断成熟,到室内自制大型的综艺节目以及常驻明星嘉宾,都是吸引平台流量的利器。

目前,除90后实力演员罗佳雯等在内的人气明星均牵手快火外,快火孵化出的金牌主播已近700名,最高订阅量高达800万,粉丝量达到400万,同时在线人数高达15万。这也成为其向更多优质平台输出优质内容增添更多可能。

在变现机制上,广告、游戏、电商、电影等多种创新式玩法的营收模式。在扶持机制上,除日常直播外,提供花椒直播、淘宝直播、YY直播、腾讯视频等多渠道推广资源以及提供电影拍摄、广告拍摄、电视栏目、商演等多种线下传播机会。

其实这个情况的出现并不让人感到意外。

现象:搔首弄姿式的网红锥子脸失灵

目前快火除娱乐、游戏等类型主播网红外,已签约主播近万人,孵化金牌主播近700名,最高订阅量高达800万,粉丝量达到400万,同时在线人数高达15万。

究竟人气是不是第一,这个无从考证,但近期网络爆出的一个《主播收入排行榜》中,各大平台主播均有靓丽成绩单,却找不到这位“星二代”的踪影,映客甚至全军覆没,无一人上榜。

专业成熟的运营团队是保证KOL优质孵化的基石。起源YY平台第一大公会China公会的快火,作为国内最大网红公会China公会前身,自诞生以来便拥有与身俱来的优势。除娱乐、游戏等类型主播网红10000余名的造星资本,专业成熟运营团队带来的还有上下游全链条的艺人管理。相对于传统直播内容制作等方面的不足,快火通过红人经纪的形式,实现艺人培养、内容制作、内容输出等方面的全链条管理。

从YY平台China公会中孕育而生的快火,依靠成熟的团队运营,摸索出了一套独创的“RSTMAL”全链条整合模式的方法论。这一方法论分为“招募、筛选、培训、策划、扶持、变现”六大机制。

主播收入排行榜,若风收入最高?时间:2016-06-20亚洲城ca88官方 1

多数人对直播的第一印象是什么?主播浓妆艳抹、自玩自嗨,还是吃饭睡觉喝水,动辄双手比心谢谢宝宝送的游艇谢谢宝宝送的保时捷此类单调反复的一句……在穷尽互动求关注增加粉丝人气的百般武艺下,锥子脸高频率的搔首弄姿似乎也成为直播的标配和特制标签。

在直播业内有两种主流模式:一是UGC,即用户生产内容。随着移动互联网发展,网上内容创作细分出PGC,即专业生产内容。而直播网红的源起便来自后者,YY、9158、六间房等水准较高的PC端平台的网络主播。

随后,便有网友曝出十大网络主播中的这位唯一一位映客主播妞妞,背靠父亲赵本山这座大山,所以获奖不足为奇。

直播的盘子不断扩大,市场摆脱原始的1.0稚嫩时代,过盛的锥子脸直播,也使得受众视觉和心理日益疲劳。而随着俞敏洪周鸿祎等名人、马东等明星入局直播,受众对直播内容质量的要求和直播水准的期待被进一步刺激,直播市场竞争日趋白热化,单凭颜值的网红受到不小的冲击和挑战。

难以辨别的网红脸,单调、低价值的直播内容,千篇一律的“谢谢宝宝送的游艇”、“谢谢宝宝送的保时捷”此类单一反复的答谢话语,使得受众的视觉和心理日益疲劳。

“直播”二字实在太火了,火到微博都举办了首届网红节,6月16日,微博举办红人节颁奖典礼,其中“十大网络主播”奖备受关注,10名人气网红主播,YY主播占据7个席位,横扫网络直播界。

以起源于YY直播的快火为例,依托专业成熟的运营团队,专注国际化多领域的KOL孵化,并已在内容直播和红人经纪这条路上探索出一套相对成熟的模式。并成为国内各大领先直播平台及网综卫视节目素人红人的重要输出平台。

对于整个直播行业来说,专业化的内容输出将大大改善乱象丛生的直播环境,对于打通上下游的各个链条,推动内容升级和内容变现都具有重要意义。

网传网络主播收入排行榜

移动直播进入下半场,内容直播是突破传播直播天花板的下一个风口。然而面对千亿级的直播市场,即便是花椒映客等早期较早入局的规模化直播平台,也仍然无法一口吞下这块巨大蛋糕。因此,这也带动一批致力于红人明星孵化新兴公司。

相反的是,真正使直播行业迎来爆发的却是以UGC内容为代表的移动端直播。

网红直播靠面孔搔首弄姿的时代已经过去,那什么样的人才可以继续走红?或许还得回归以会玩著称的顽童徐小平给出的答案是对的:最终留下的将会是真正做内容的人。

面对大众对直播的需求变化,靠颜值担当的秀场直播时代已然接近尾声,以内容倾斜支撑的直播时代即将到来。而如快火此类网红孵化器的出现,无疑为在直播风口起飞的平台和网络红人,增添了新的助力。

预见:红人经济到红人经纪,直播时代其实才刚刚开始

除了弥补直播的内容短板,网红孵化器对提升网红人气,加强商业变现能力等发面也大有贡献。

那么乱象丛生的直播当下,单纯颜值担当的直播1.0时代逐渐过渡、转进至内容倾斜支撑的直播2.0时代,直播行业的发展会不会因此而跌宕、甚至延缓停滞不前呢?令人庆幸的是,中国从来不缺乏产业创新的先驱者:不论是以花椒、映客、斗鱼等为代表的直播早期入局者,还是起源于YY直播的后起之秀快火、娱加,均已经在内容直播和红人经纪这条路上探索出了一套相对成熟的模式。

像快火这类专业孵化器的出现,对于处在内容匮乏困境的直播平台和网红来说,无疑将会是一个弥补短板的重要工具。相比于其他网红孵化器,起源YY平台第一大公会YY China的快火,自诞生以来便拥有与身俱来的优势。

当直播市场呈现百舸争流的当下,一面是花椒、映客、一直播等资深直播平台快马加鞭式的升级创新,一面是快火等为代表的新兴KOL孵化平台的迅速兴起,或许这也注定了,颜值担当的直播1.0时代到内容倾斜支撑的直播2.0时代,所谓真正的直播时代也才刚刚开始。

然而在平台加速消耗网红价值、红人经济的同时,我们不禁疑问,如今热火朝天的网络直播又能走多远?靠传统秀场直播和打赏变现分成的网红孵化器还能走多远?

流水不腐,户枢不蠹。作为《吕氏春秋·尽数》中经典名言,其大意也可与保证一块田地杂草不肆意疯长的最好方式就是撒上种子,种上庄稼。直播内容的匮乏与低俗是造成直播平台违规的重要原因,而避免此类情形的出现,内容质量的提升成为有效方式。而这点也在各大平台意识之后,纷纷抢占属于自己的直播领域。

王昊指出,不但要找高质量的PGC内容,更关键的是要找准有直播属性的PGC内容,以强化用户对PGC内容直播的打赏行为,加强变现能力。

《我是歌手》、《中国新歌声》、《星星的礼物》……《我想和你唱》,快火通过与包括湖南卫视在内的多档强势节目的成功合作,不仅意味着KOL孵化模式的正确,也意味着快火优质选手的培养和输出的同时,在致力移动直播时代上的发力越来越大。

在艾瑞资讯集团与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》中有这样一个统计数据,目前国内网红签约经纪公司的比例是23.8%。从这个数字不难看出,网红正在从泛娱乐化向专业程度更强、变现能力更大、商业价值更高的方向发展。而网红孵化器无疑成为了网红增强自身竞争力和变现能力的重要途径。

有分析人士指出,与早期的视频网站发展类似,直播平台也需要更为专业的内容。开发头部内容、抢下优质的直播资源、开发多元化盈利模式是目前这场直播行业战役的关键。

红人经纪:从打赏到传统的回归

快火创始人兼CEO耿巍表示,“作为专注国际化多领域的KOL孵化的团队,快火的目标就是在移动直播时代,给各大平台输出更专业的内容。”为了培养出更多优质KOL,快火展开“主播扶持计划”,打造出个性、有能力的主播人才,并不断促进其红人明星孵化。

然而回顾2016年,不难发现直播行业草莽式生长的背后是越演越烈的平台竞争,也是“囚徒困境”:人员多而不精,大量低素质主播充斥;变现模式单一,单纯依赖于观众的虚拟打赏;仅依靠美女和游戏吸引眼球,内容创造较为弱势。

移动直播的网红是被“玩坏了”的网红

网络红人:从UGC向PGC的回归

在“新潮澎湃”2016中国文娱产业峰会上,映客直播副总裁王昊表示,“当前直播和内容生产处在同一条产业链,对于好的PGC内容,直播平台有大量需求。”

亚洲城ca88官方,困难之下,是挑战也是机遇。一批致力于红人明星孵化的新兴公司由此出现,试图通过精细化打造直播的下游产业,为上游的直播平台输送宝贵的“熊猫血”。

有分析人士指出,与早期的视频网站发展类似,直播平台也需要更为专业的内容。不管对于直播平台还是网络红人来说,想要延长“生命线”,都急需走出内容匮乏的困境。

如果要盘点2016年互联网的风口领域,网络直播一定名列榜中。基于这片肥沃的土壤,网络红人从名不见经传的小众群体,逐渐开始大放异彩,成为发布会、购物狂欢节等不可或缺的角色。

近两年间,直播行业诞生了近200家直播平台,当前的网络直播市场规模约为90亿元,在线直播用户数达到3.12亿人,相当于中国网民的一半。直播行业的罗马真如“一天”建成般,我们迎来了实实在在的“直播元年”,也开启了全民直播时代。

由此,网红便如流水线上的产品,快速被复制生产,又迅速被消费,在传统的秀场模式直播间里昙花一现,“职业生涯”不可谓不短暂。

可这为不论是网红个人也好,还是网红经纪公司也好,亦或是网红直播平台也好,又出了一道新的命题,如何生产优质的具有直播属性的PGC内容?如何获取、留存粉丝?如何利用人气加强变现能力?

对于直播内容重新回归PGC模式,业内早已有所共识。

没有了PGC模式下对网红的专业化培养和要求,UGC模式下的移动直播平台内容层次不齐,甚至不乏低俗内容。

此前,来疯直播总裁张宏涛也曾指出,推动直播行业内容升级才能从根本上使得整个行业在健康良性的轨道上发展。

其中,在培训机制上,快火配备有专业的形体、声乐等老师,帮助艺人提升专业技能。在策划机制上,快火的直播策划团队有着丰富的直播管理经验,能够快速识别潮流热点,进行直播内容的灵活规划。

在《我是歌手》《中国新歌声》《星星的礼物》《我想和你唱》等多档强势节目中,我们都可以看到快火的身影,这不仅意味着KOL孵化模式的正确,也意味着如快火此类的网红孵化器,在对优质选手进行培养和输出的同时,对移动直播时代发展的强力推动。

直播领域庞大的市场前景和强大的变现能力,吸引着大批资本和互联网巨头的涌入,并快速催熟了直播产业,步入专业化的网红运作阶段。

据数据显示,当前的网络直播市场规模约为90亿元,预计到2020年,以直播为代表的网红市场规模有望达到千亿级别,而未来五年年均增长率将在30%左右。

除此之外,有分析人士指出,与早期的视频网站发展类似,直播平台也需要更为专业的内容。开发头部内容、抢下优质的直播资源、开发多元化盈利模式是目前这场直播行业战役的关键。

而网红孵化器在这场战役中扮演的角色不言而喻。不仅可以真正帮助平台在素人主播内容输出的短板,而且能够有效的缓解平台单一依靠打赏营收的尴尬现状。

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